商超企业全面拥抱新零售的第一座里程碑
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重磅|阿里224亿港币入股高鑫零售 “冠军组合”将力拓全球新零售疆土
导读
11月20日消息，阿里巴巴集团、Auchan Retail S.A.（欧尚零售）、润泰集团宣布达成新零售战略合作。根据战略协议，阿里巴巴集团将投入约224亿港币（约28.8亿美元），直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份。高鑫零售此前的主要股东为台商润泰集团、法商欧尚。资料显示，高鑫零售目前是中国规模最大的大卖场运营商,以欧尚、大润发两大品牌在全国29个省市自治区运营446家大卖场。
线上冠军阿里巴巴与线下冠军高鑫零售
两位冠军历史性“握手”
今天（11月20日）好消息传来，阿里巴巴集团、Auchan Retail S.A.（欧尚零售）、润泰集团宣布达成新零售战略合作。根据战略协议，阿里巴巴集团将投入约224亿港币（约28.8亿美元），直接和间接持有高鑫零售36.16%的股份。
根据中国电子商务研究中心（100EC.CN）数据监测：高鑫零售是中国规模最大及发展最快的大卖场运营商，拥有欧尚、大润发两大品牌在全国29个省市自治区运营的446家大卖场。高鑫零售2016年营收超1000亿元，市场份额多年保持国内零售行业第一，是国内的实体零售冠军。而刚刚过去的天猫双11，阿里天猫24小时线上销售1682亿，是国内的线上零售冠军。
此次“冠军组合”意味着以大润发、欧尚为代表的中国最大商超卖场集团将从商业模式和资本结构上双通道加入由阿里巴巴推动的新零售革命，这场涉及数百亿资金的商业合作案例必将载入中国商业流通史。
如果说1916年首家自助服务商店的诞生是商超行业的开端；2002年沃尔玛登顶《财富》500强是商超行业黄金10年的起点；那么在2017年这个“新零售元年”，阿里巴巴与高鑫零售的牵手，则标志着商超企业全面拥抱新零售的第一座里程碑。
1916年，美国人克拉伦斯.桑德斯在美国开出了第一家名为“Piggly Wiggly”的自助服务商店，被认为是世界上第一家超市。整整100年后的2016年，阿里巴巴集团董事局主席马云在云栖大会上提出“新零售”概念，同年盒马鲜生诞生。百年商业零售史迎来新纪元。
阿里巴巴与高鑫零售这一对“冠军组合”的历史性握手，标志着线上线下的融合步伐已走过试水阶段，水到而渠成。
过去一年，阿里巴巴一直在勾勒新零售的轮廓，天猫双11无疑是新零售业态集中爆发最阔大的舞台：在1682亿元成交额之外，10万家智慧门店让品牌与消费者无缝衔接；60个品牌与天猫联合打造双11智慧快闪店展示了品牌最得意的科技产品和互动形式；遍布11个城市50余个商圈的“捉猫猫”收获5000万人参与。超50万零售小店落地、百万门店线上线下打通，让今年的天猫双11成为商业社会一次全球大协同。
经过天猫双11期间各种新零售业态的集中爆发，在这笔近30亿美元的大手笔投资之前，商超领域的新零售具体形态终于被描绘清晰。双方合作将以大数据和商业互联网化为核心进行新零售改造。其中门店升级是最核心的一环。双方将在未来几年，对高鑫零售遍布国内29个省市自治区的446家大卖场进行新零售升级。
中国电子商务研究中心主任、研究员曹磊表示：阿里巴巴和高鑫零售的绯闻其实一直存在。我一直坚定的认为，她们俩最后一定能够牵手成功，原因很简单——「高鑫零售」的谐音就是「搞新零售」。如果把新零售比作一个超级产品，由阿里全资控股的银泰商业升级改造，可以看作是产品的内测过程；与上海百联的战略合作，则是产品公测；与高鑫零售的牵手，宣告了产品的正式上线。未来，盒马模式输出将成为阿里巴巴与商超企业合作的主要形式，百货、购物中心、便利店等其他业态也将不断产生新的标杆和样板。
中国新零售模式输出海外全球共振
值得一提的是，这是阿里巴巴在线下零售布局中首次牵手外资零售品牌。在高鑫零售背后，是台资零售商大润发和法国零售商欧尚。公开资料显示，除中国大陆门店外，大润发在台湾地区拥有22家超市卖场，欧尚则在法国、西班牙、意大利、俄罗斯等14个国家和地区，拥有1940家超市和大卖场。
以此次战略合作为纽带，中国新零售解决方案正式对海外输出。在阿里巴巴集团CEO张勇看来，就像刚刚过去的天猫双11全球狂欢节已经成为“中国现象，全球共振”一样，阿里巴巴与高鑫零售此次携手，不仅是新零售首次集中点亮数百门店，也必将为零售领域带来一次前所未有的全球共振。
在新零售不断发展进化的同时，阿里巴巴已成为外媒眼中“中国科技实力”和“最前沿商业模式”的代表。CNN评论称，在这一波新零售潮流中，因为有了阿里巴巴，中国无论从市场规模还是业务形态都已领先世界。
被业界称为“陆战王”的大润发董事长兼CEO黄明端，对新零售也规划已久。在今年的年中报告中，高鑫零售提出了线上线下融合发展的战略规划。“实体店从线下业务扩展至线上业务，而电商亦将其业务从线上发展至线下。公司将继续使实体店互联网化，不断夯实O2O业务模式，同时也会尝试更多不同类型的零售业态，以满足顾客随时、随地、随意的购买需求。”
早在2014年，大润发就上线了B2C电商平台飞牛网。今年上半年，LLABEAU莱碧美妆店开出；7月，大润发旗下新零售业态“大润发优鲜”在上海开业。同月，名为“发到家”的首家无人值守便利店在合肥绿地中心亮相。
中国电子商务研究中心主任、研究员曹磊表示：阿里巴巴推进的新零售战略已为全球零售业提供了换道升级思路，也成为亚马逊等海外巨头竞相模仿的对象。此前，无论是传统商业零售业态还是植根于互联网的各种商业形态，在中国都属于舶来品。新零售则是商业模式创新首次完成了“Copy To China”到“Copy From China”的转变。传统零售此前对新零售的探索，以及在这个过程中积累的好的经验和踩过的雷，都会为双方今后的合作提供养料。
新零售变革推动社会零售进入黄金期
过往百年，全球范围内零售商业领域出现过两次变局影响了社会生活的方方面面。1916年，首家自助服务商店的诞生意味着近现代意义上的商超行业就此起源，而2002年沃尔玛登顶《财富》500强则启动了接下来商超行业的黄金十年。随着阿里巴巴和高鑫零售的牵手，则意味着从2017年开始启动的新零售变革就此定局。这势必开启百年商业史上的第三个黄金时代。
据悉，此次合作将以大数据和商业互联网化为核心，通过全面数字化完成“人、货、场”的重构和升级。新的战略联盟将融合三家企业的资源，赋能高鑫零售借力阿里巴巴的数字生态系统，推进门店数字化，并将新零售解决方案应用于高鑫门店，包括线上线下一体化、现代物流及个性化的消费者体验。
实际上，这些基于大数据重构商业要素的新零售实践已经获得政府和业界的验证和认可。
11月3日，由商务部指导，中国连锁经营协会（CCFA）主办的2017中国零售创新峰会上，阿里巴巴首创的天猫智慧门店和盒马鲜生斩获了包括2017零售业十大创新业态奖在内的4项大奖，新零售也成为这个中国零售行业“奥斯卡”颁奖礼上的关键词。
截至目前，盒马鲜生已实现用户月购买5次的高黏性，其坪效是传统超市的3-5倍，线上订单占比超过50%。
在一些服饰门店，通过天猫推出的“随身购物袋”，消费者可以在门店内用手机淘宝扫码加购物车通过线上成交，结果有50%的成交在离店后达成。
今年10月，商务部连续发布“砥砺奋进的五年”系列成就报告，新零售用大数据重构人货场的理论也纳入其中。报告充分肯定我国零售业态线上线下融合方向，指出实体零售提质增效和创新转型成果初显。此前，商务部官网发布《走进零售新时代——深度解读新零售》，报告认为，伴随着“双十一”网购节概念被成功输出境外和对国内零售行业格局的深刻影响，实体零售与线上销售已非对立关系，融合发展成为必然趋势，我国开始进入了线上、线下、物流、技术和大数据高度融合的新零售时代。实体零售5年来首次回暖，社会零售也因此进入黄金期。
中国电子商务研究中心主任、研究员曹磊表示：商业模式决定了零售企业的核心竞争力和可持续性，“新零售”模式能够打造完整的消费闭环，如同为传统零售业插上了互联网的翅膀，为消费者提供更好的消费体验，相对传统电商和实体门店竞争优势明显。
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